Большинство жителей Воронежа и Воронежской области (71%) хотя бы изредка приобретают что-то под влиянием эмоций: у 37% опрошенных такое случается время от времени, у 20% — крайне редко, у 14% — очень часто. Ещё 29% не совершают спонтанных покупок, выяснила СК «Росгосстрах Жизнь» в ходе опроса.
При этом более четверти из этих респондентов (28%) из-за незапланированных трат отказываются от возможности откладывать деньги, 20% — от крупных покупок или других финансовых целей, 16% — от других покупок для себя, ещё 5% — от развлечений и отдыха. У 31% спонтанные решения никак не влияют на остальные статьи бюджета.
Среди тех, кому знакомо такое поведение, 48% позволяют себе его примерно раз в месяц, 42% — раз в одну или две недели. Для 9% подобное происходит практически ежедневно или раз в 2–3 дня. Лишь 1% делают необдуманные покупки реже — раз в несколько месяцев или с еще меньшей периодичностью.
Главной причиной спонтанных приобретений становится желание порадовать или вознаградить себя — такой ответ дали 39% участников исследования, совершающих покупки под влиянием эмоций. Более четверти (28%) опрошенных заявили, что они не могут устоять перед скидками и ограниченными по времени акциями, а 19% пытаются таким образом справиться со стрессом, плохим настроением или скукой. На рекомендации блогеров и социальных сетей ориентируются 5%, столько же (5%) обращают внимание на красивую рекламу. Еще 4% назвали другие причины.
«В спонтанных решениях нет ничего плохого, если у человека есть на них выделенный бюджет и они не мешают двигаться к более важным финансовым горизонтам. Это даёт ощущение «запланированной» свободы и контроля. Наше исследование показывает, что многие воронежцы и сами видят альтернативу таким расходам: если бы им удавалось реже поддаваться эмоциям при выборе товаров, то 38% откладывали бы освободившиеся деньги на что-то действительно значимое. Например, 17% направили бы их на путешествия, 16% — на здоровье, 14% — на погашение кредитов, 12% — на приобретение автомобиля или недвижимости и 3% — на инвестиции. Конечно, полностью отказываться от небольших радостей при этом не стоит — важнее заранее определить сумму на повседневные желания, а деньги на будущее выделять и откладывать сразу после получения дохода. Сделать этот процесс более дисциплинированным помогают в том числе программы накопительного страхования жизни: они позволяют регулярно формировать капитал на выбранную цель и одновременно обеспечивают страховую защиту на случай непредвиденных событий в жизни на протяжении всего срока договора», — говорит Наталья Белова, заместитель генерального директора СК «Росгосстрах Жизнь».