Большинство жителей Ростова-на-Дону и Ростовской области (77%) хотя бы изредка приобретают что-то под влиянием эмоций: у 33% опрошенных такое случается время от времени, у 30% — крайне редко, у 14% — очень часто. Ещё 23% не совершают спонтанных покупок, выяснила СК «Росгосстрах Жизнь» в ходе опроса.
При этом 30% из этих респондентов из-за незапланированных трат отказываются от возможности откладывать деньги, 21% — от других покупок для себя, 13% — от развлечений и отдыха, еще 12% — от крупных покупок или других финансовых целей. У 24% спонтанные решения никак не влияют на остальные статьи бюджета.
Среди тех, кому знакомо такое поведение, 47% позволяют себе его примерно раз в одну или две недели, треть (33%) — раз в месяц. Для 17% подобное происходит практически ежедневно или раз в 2–3 дня. Лишь 3% делают необдуманные покупки реже — раз в несколько месяцев или с еще меньшей периодичностью.
Главной причиной спонтанных приобретений становится желание порадовать или вознаградить себя — такой ответ дали 37% участников исследования, совершающих покупки под влиянием эмоций. Более трети (35%) опрошенных заявили, что они не могут устоять перед скидками и ограниченными по времени акциями, а 17% пытаются таким образом справиться со стрессом, плохим настроением или скукой. На красивую рекламу обращают внимание 5%, на рекомендации блогеров и социальных сетей ориентируются 3%. Еще 3% назвали другие причины.
«В спонтанных решениях нет ничего плохого, если у человека есть на них выделенный бюджет и они не мешают двигаться к более важным финансовым горизонтам. Это даёт ощущение «запланированной» свободы и контроля. Наше исследование показывает, что многие ростовчане и сами видят альтернативу таким расходам: если бы им удавалось реже поддаваться эмоциям при выборе товаров, то 36% откладывали бы освободившиеся деньги на что-то действительно значимое. Например, 20% направили бы их на путешествия, 18% — на приобретение автомобиля или недвижимости, 10% — на погашение кредитов, 8% — на здоровье, 6% — на инвестиции и 2% — на образование. Конечно, полностью отказываться от небольших радостей при этом не стоит — важнее заранее определить сумму на повседневные желания, а деньги на будущее выделять и откладывать сразу после получения дохода. Сделать этот процесс более дисциплинированным помогают в том числе программы накопительного страхования жизни: они позволяют регулярно формировать капитал на выбранную цель и одновременно обеспечивают страховую защиту на случай непредвиденных событий в жизни на протяжении всего срока договора», — говорит Наталья Белова, заместитель генерального директора СК «Росгосстрах Жизнь».