В Хабаровске в рамках V Международного фестиваля анимационного кино «Анимур» состоялся первый в истории Анимационный рынок Россия — АСЕАН. Организаторами выступили Ассоциация анимационного кино и Агентство IMGR при поддержке Минэкономразвития России и Секретариата АСЕАН. К работе форума присоединились более 20 участников из стран Юго-Восточной Азии — представители государственных регуляторов, профильных ассоциаций и руководители анимационных студий. С российской стороны участвовали более 70 продюсеров, включая «Союзмультфильм», «Киноатис», «Мечталет», «Гавр» и «Воронеж».
Как отмечает эксперт Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Анастасия Власова, российская анимация давно перестала быть локальным явлением. В 2024 году анимационные бренды заняли 76% доли экспорта аудиовизуального контента. За последние три года примерно две трети всей международной кассы российских проектов в зарубежном прокате приходится именно на анимацию. Выручка индустрии оценивается в 13,5 млрд рублей, а экспортная выручка в 2019 году составляла около 961 млн рублей — примерно 12% коммерческих доходов отрасли. Такую статистику предоставляет Ассоциация анимационного кино и Агентство стратегических инициатив за 2024–2025 годы.
География продаж впечатляет. «Союзмультфильм» расширил международную дистрибуцию до 120 стран, а первое место в структуре международных продаж занимает Китай, где на крупнейшем детском телеканале CCTV-14 вышел сериал «Умка». На втором месте — страны Ближнего Востока: катарский холдинг beIN Media Group приобрел эксклюзивные права на «Енотки» для своих каналов и видеосервиса TOD. Третьим приоритетным направлением названа Юго-Восточная Азия. В 2025 году экспорт принес «Союзмультфильму» около 1 млн долларов.
Сотрудничество с АСЕАН — не первый опыт России в международной анимационной кооперации. За последние годы накоплен ряд успешных кейсов:
- Китай. «Союзмультфильм» договорился о сотрудничестве с крупнейшим медиахолдингом China Media Group: российский сериал «Умка» вышел на CCTV-14, а на российском канале «Мультиландия» появился китайский сериал «Ice Hockey Together» от CCTV Animation Group.
- Индия. «Союзмультфильм» ведет переговоры о создании полнометражного фильма по вселенной «Маугли». Проект имеет большие перспективы — особенно с учетом успеха международного сериала «Маугли и Акира», созданного при участии «Союзмультфильма».
- Узбекистан. Стороны согласовали организацию стажировок для узбекских аниматоров на базе московской студии, обсудили совместное создание проектов и адаптацию популярных мультфильмов через дублирование на узбекский язык.
- Европа. В первом полугодии 2026 года «Союзмультфильм» заключил четыре международных соглашения о показе 14 фильмов в десяти странах Европы. Доходы от международных продаж короткометражной анимации за два года выросли более чем на 50%.
По мнению эксперта Анастасии Власовой, запуск Анимационного рынка Россия — АСЕАН открывает новые возможности для обеих сторон. Для России это доступ к быстрорастущему рынку Юго-Восточной Азии с населением более 680 млн человек. Для стран АСЕАН — доступ к российской анимационной школе, известной своей художественной глубиной и уникальным визуальным языком, а также к производственным компетенциям, которые могут быть использованы для создания совместных проектов.
Особенно важно, что сотрудничество выходит за рамки простой дистрибуции. Речь идет о совместном производстве, обмене профессиональным опытом и создании новых продуктов, ориентированных на международный рынок.