Ирина Шарова — модельер из Костромы, главный дизайнер и художественный руководитель бренда ALISIA FIORI. Она уверена: красота неотделима от технологии, а эмоция должна быть пережитой. Ирина откровенно поделилась мыслями о функциональной эстетике, роскоши единомышленников, хрупкой границе между трендом и вечной классикой, секунде полной тишины перед показом и о том, почему платье — самый чувственный и эмоциональный предмет женского гардероба.
ИРИНА ШАРОВА — главный дизайнер, художественный руководитель бренда ALISIA FIORI (Кострома)
Вы работаете с формой, человеком, фактурами. Что сегодня для вас в приоритете — эстетика, функциональность или эмоция?
Я не только художник, но и человек производства. Через одежду мы, разумеется, передаём эмоции, однако мне каждый день приходится работать с людьми на фабрике. Поэтому мои замыслы должны быть ясными, осуществимыми, экономически обоснованными и бережными — как к людям, так и к среде. В конечном счёте вещь должна быть безупречной по всем параметрам: удобной, рентабельной, комфортной и красивой. К тому же основа нашего бренда — платье. А платье — почти сакральный предмет в женском гардеробе. Именно здесь эмоция особенно важна.
Что для вас сегодня настоящая роскошь — в работе, в результате и в отношении клиента к себе?
В работе — люди, близкие по духу. Ни бренд, ни фабрику нельзя построить в одиночку. В результате — внутреннее 3D-удовлетворение: эстетическое, материальное и эмоциональное. Продукт должен соответствовать ДНК бренда, духу времени и приносить прибыль. За десять лет у покупателя сложились ожидания, и мы должны их чувствовать. А в отношении клиента к себе роскошью я считаю человеческие, нравственные качества. Эпоха гиперпотребления увела людей от себя настоящих — и это особенно заметно.
Где проходит грань между трендом и вневременной ценностью? По какому внутреннему компасу вы принимаете решения?
Она скрыта в деталях: геометрии, принтах, свойствах тканей. Тренд — это свежий взгляд на форму и визуальный акцент даже в классике. Мы работаем с ним оперативно, но осторожно: он помогает расширить аудиторию, однако быстро уходит. При этом у нас есть сильная базовая линейка, созданная за годы. Не зря для обложки петербургского журнала выбрали именно наши классические платья. Наш ориентир — равновесие базы и тренда. За год мы провели 16 показов — от модных до исторических и тематических, доказывая, что платье уместно в любом контексте. Всё решает стилизация.
Как за последние годы изменился запрос людей на красоту и качество жизни — и что они, по-вашему, стали понимать глубже?
Считается, что покупатель стал более сознательным — хочется в это верить. Мысль об осмысленном потреблении звучит всё чаще, но привычка вести себя по-старому ещё сильна. Реальность уже другая, и прежних условий не будет. Полагаю, осознанность придёт — постепенно, вместе с переменами в мире, производстве и маркетинге.
Есть ли в вашей профессии момент абсолютной тишины — тот миг, когда вы точно знаете: результат будет верным?
Это мгновение перед показом. Модели уже одеты, ждут за кулисами, режиссёр с пультом и рацией — и наступает секунда абсолютной тишины. В этот момент я успокаиваюсь. Передо мной цельные образы, которые перетекают один в другой. Тогда всё встаёт на свои места.
Если бы вы создавали идеальный образ будущего — человека, пространства или состояния — каким вы видите его через пять-десять лет?
Вдумчивые люди и неспешное, личное пространство, наполненное тем, что действительно важно. У Тургенева есть фраза: «Каждый человек сам себя воспитать должен». Она универсальна. Меняя себя, мы меняем пространство и мир вокруг — в сторону добра.
Ирина, ALISIA FIORI — очень звучное название. Как оно появилось и какой смысл вы вкладывали в бренд, когда его выбирали?
Алисия — так зовут нашу дочь. Не Алиса, а именно Алисия: греческий вариант, который означает «цветущая, плодородная». Фиори по-итальянски — цветочки. Это удачно совпало с идеей бренда, который сначала был детским. Мы дарим цветы, радость и красоту через одежду. Название придумал мой муж во время поездки по Италии — он ас в маркетинге.
Ирина Шарова: «Мы дарим цветы, радость и красоту через одежду»
Ваши коллекции женственные и утончённые. Кого вы видите в образе ALISIA FIORI?
Современных успешных женщин, которые хотят заявить о себе, умеют иронизировать над собой, обладают яркой индивидуальностью и лёгкостью меняться. В наших коллекциях есть офисная и повседневная одежда: от платьев для правительственных и деловых мероприятий до капсул для творческих людей и комфортных образов с культурным подтекстом. Собственный сайт — важный шаг для любого бренда.
Что для вас лично значит развитие сайта и какие задачи вы перед ним ставите?
Эмоционально — спокойно. Это не внезапное решение, а закономерный этап. Людям интересно видеть наше творчество, знакомиться с коллекциями, понимать характер бренда и выбирать вещи независимо от города. Поэтому нам важно, чтобы www.alisia-fiori.ru был не только интернет-магазином. Это официальный сайт ALISIA FIORI, где можно посмотреть коллекции и образы, узнать историю бренда и его проекты. У нас собрался большой архив подиумных и музейных образцов, которые, например, побеждали в конкурсе «Мода. Национальное достояние». Мне хочется, чтобы сайт постепенно открывал весь этот творческий мир ALISIA FIORI — не только через продукт, но и через идеи, визуальные образы и культурный контекст. Наш ориентир — баланс базы и тренда.
При поддержке Федерациямедиа.рф