Бренд женской гигиены Yioiy (Йóйи) совместно с торговой сетью «Пятерочка» подвели итоги анонимного опроса и конкурса, проходившего с мая по август 2026 года на сайте проекта заботаэтоважно.рф. Главный вопрос исследования звучал так: «Стыдно ли мужчине покупать прокладки по просьбе второй половинки?». В проекте приняли участие более 1,2 млн человек из 20 регионов России.
Участникам предлагалось выбрать один из трёх вариантов ответа: «Конечно нет! Это забота!», «Немного неловко, но нормально» или «Да, это стыдно для мужчины, не его зона ответственности». «Забота проявляется в простых вещах: заметить, запомнить, прийти на помощь. Иногда это просто обычный поход в магазин. Нам было интересно узнать, насколько естественно люди воспринимают такую ситуацию сегодня», — отмечает команда Yioiy (Йóйи).
Опрос показал, что самые смелые и заботливые мужчины живут на юге России.
● Лидером стал Краснодарский край: 78,8% участников заявили, что готовы купить средства женской гигиены по просьбе близкого человека, несмотря на возможное смущение.
● Второе место заняла Ростовская область (77,4%), третье — Астраханская область (76,4%). В топ-5 также вошли Самарская область (76,2%) и Ставропольский край (69,5%). Замыкают список лидеров Воронежская (69,2%) и Волгоградская (69,1%) области. При этом исследование выявило важную особенность: готовность считать такую покупку нормальной не всегда означает полное отсутствие стеснения. Только 26% жителей Краснодарского края выбрали безусловный ответ «Конечно нет! Это забота!». В Ростовской области таких оказалось 21%, в Астраханской — 17%, в Ставропольском крае — 8%.
● В остальных регионах этот показатель не превысил 5%. Это говорит о том, что для большинства мужчин покупка всё ещё связана с преодолением лёгкого психологического барьера, но они готовы его переступить ради близких.
История одного победителя
Среди всех участников опроса был разыгран денежный приз — 150 000 рублей. Победителем стал Михаил из Краснодара.
О конкурсе он узнал из пабликов и сначала с насмешкой поделился новостью с тестем. Однако тот отнёсся к вопросу совершенно серьёзно. «Если близкому человеку что-то нужно, какая разница, что подумают люди на кассе?» — сказал тесть. Именно после этого разговора Михаил решил участвовать, прошёл опрос, подключил друзей и начал агитировать за родной город. В итоге Краснодар победил.
На вручение приза Михаил пришёл вместе с тестем и неожиданно решил отдать ему все выигранные 150 тысяч рублей. «Команда Yioiy (Йóйи) хотела напомнить: забота о женщине часто начинается не с больших жестов, а с внимания к тому, что ей нужно каждый день», — подчеркнули организаторы. С этого простого разговора и началась история, объединившая более миллиона человек.
Yioiy («Йóйи») — российский бренд женской гигиены, уделяющий особое внимание вопросам комфорта, здоровья и повседневной заботы о женщинах. Yioiy (Йóйи) стремится изменить отношение к средствам гигиены, предлагая не скрывать эту часть жизни, а воспринимать её как естественную.