В настоящее время развитие внутреннего туризма в России выступает приоритетом государственной политики. В стране реализуется национальный проект ««Туризм и гостеприимство», ориентированный на повышение роли туризма в экономике страны и увеличение числа туристических поездок. Сегодня внутренний туризм трансформируется из способа отдыха в ключевой драйвер регионального социально-экономического развития территорий.
За первое полугодие 2026 года россияне совершили 43,2 млн туристических поездок внутри страны, что на 4,3% выше, чем за аналогичный период предыдущего года.
В России имеется широкий спектр туристических продуктов, который продолжает активно увеличиваться. Минэкономразвития и госкорпорация «Роскосмос» согласовали запуска уникального туристического проекта, относящегося к категории «Промышленный туризм» на базе космодрома Восточный. В раках проекта предполагается развитие инфраструктуры и сервисов для путешественников, что будет реализовываться с привлечением частных инвестиций через механизмы государственно-частного партнерства. Также в стране динамично развивается экологический туризм. В Забайкальском крае в рамках проекта «Тропы Дальнего Востока» открыты новые маршруты «Ундугун» и «Кресловая гора», необходимые для комфортного активного отдыха путешественников при бережливом отношении к природе. В Краснодарском крае доступно 785 объектов туристского показа, на данной территории Минздрав инициирует присвоение статуса курортов федерального значения ряду территорий (Архипо-Осиповка, Геленджик, Джанхот, Дивноморск, Кабардинка, Криница-Бетта, Прасковеевка), это усилит позиции региона, где представлены пляжный, горнолыжный, сельский и винный туризм. Для России также важным направлением развития является патриотический туризм.
К регионам-лидерам по числу туристических поездок за январь — июль 2026 года относят: г. Москву (7,6 млн), Московскую область и Санкт-Петербург (по 4 млн), Республика Татарстан (1,9 млн), Свердловскую (1,3 млн), Тюменскую (1,2 млн), Ростовскую (1,1 млн) области.
В России наблюдается высокий локальный спрос на туристические продукты. Каждое пятое бронирование отеля в России - «домашнее», то есть житель региона отдыхает в своем или соседнем субъекте. В Москве и области этот показатель достигает 44%.
По информации Ассоциации туристических агрегаторов, за первые два месяца лета идентифицирована трансформация моделей поведения путешественников, так граждане чаще стали отдавать предпочтения коротким поездкам в кругу большой семьи. Бронирования с тремя и более взрослыми выросли с 6,5% до 9%, это меняет запросы к туристической инфраструктуре.
За первое полугодие 2026 года Россию посетили 2,5 млн иностранных туристов, что на 20,1 % выше, чем голом ранее. Для привлечения иностранцев действуют электронная виза (до 30 дней, оформление в онлайн-формате за 4 дня) и безвизовые программы для граждан Китая, Саудовской Аравии, Омана и Мьянмы.
По мнению эксперта Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Павловой Анны, туристическая отрасль в настоящее время имеет важное значения для устойчивого социально-экономического развития государства, при этом требуется высокий уровень заинтересованности со стороны органов власти регионов и представителей бизнеса. Основными направлениями в развитии данной сферы могут стать совершенствование туристической инфраструктуры, отвечающей запросам путешественников; создание новых точек (объектов) притяжения граждан; более динамичное распространение событийного туризма (фестивали, праздники, мастер-классы); увеличение диверсификации туристических продуктов; повышение доступности туризма для широких слоев населения; распространение инклюзивного туризма; усиление кадрового обеспечения туристической сферы; развитие цифровых платформ и сервисов, которые упрощают планирование поездок, поиск маршрутов, покупку билетов и получение услуг на местах; работа над формированием уникального туристического образа каждого региона и его продвижением; расширение мер государственной финансовой и нефинансовой поддержки представителей бизнеса в туристической отрасли.