Летом 2026 года завершились сделки по продаже российских брендов одежды SILKME и LACITTA. Их основательница Татьяна Семенова решила сосредоточить инвестиции и управленческий ресурс на UNICOAMORE — бренде, ключевой категорией которого стали классические платья-комбинации.
Автор фото: Семенова Т. В.
От трех брендов к одному направлению
Переговоры о продаже SILKME и LACITTA начались в 2025 году. По словам основательницы, решение связано с намерением развивать один проект более последовательно: несколько марок требуют отдельных производственных процессов, ассортиментных планов и постоянного внимания собственника.
SILKME появился в 2016 году как бренд женской одежды из натурального шелка с производством в России. LACITTA развивался в сегменте женственной одежды, размещая производство на крупных фабриках Турции. У каждого проекта сложились собственные концепция и подход к работе с ассортиментом.
«В какой-то момент я поняла, что мне уже неинтересно создавать четвертый или пятый бренд. Гораздо интереснее посмотреть, насколько большим можно сделать один бренд вокруг продукта, который мы действительно умеем делать хорошо», — объясняет Татьяна Семенова.
Почему основой стали платья-комбинации
UNICOAMORE ведет историю с 2016 года. В 2018–2020 годах марка расширяла ассортимент, однако в 2021 году вернулась к более узкой специализации: платьям-комбинациям, топам и блузкам. Центральным продуктом осталось платье-комбинация — лаконичная модель, вокруг которой бренд выстраивает дальнейшее развитие.
В официальном интернет-магазине представлены платья-комбинации UNICOAMORE из атласа. Раздел каталога позволяет познакомиться с моделями и выбрать платье в соответствии с нужной длиной и цветом.
В основе такого подхода — работа с узнаваемой категорией вместо постоянного увеличения числа товарных направлений. Для покупателя это делает специализацию марки понятнее, а для команды задает ориентир при разработке новых изделий. По информации бренда, сегодня его одежда производится в России.
«Мне хочется сохранить UNICOAMORE очень понятным. Если человек слышит название бренда, первая ассоциация должна быть простой: платья-комбинации. Мы можем создавать вокруг них другие вещи, но не хотим потерять эту специализацию», — говорит основательница.
Как будет использован опыт проданных проектов
После продажи двух марок Татьяна Семенова планирует использовать накопленный опыт в развитии UNICOAMORE. Работа над SILKME дала практику создания изделий из натурального шелка и взаимодействия с российскими производствами. LACITTA — опыт организации выпуска женской одежды на крупных фабриках.
Речь идет о профессиональных компетенциях основательницы: знании материалов, производственных процессов и особенностей управления разными ассортиментными направлениями. Теперь эти знания должны помочь расширять предложение вокруг основного продукта UNICOAMORE.
Что запланировано на 2027 год
На 2027 год бренд намечает запуск премиального направления платьев-комбинаций и топов из натурального шелка. Еще одно направление развития — аксессуары и сопутствующие изделия, которые сочетаются с основной категорией.
Эти планы сохраняют выбранную специализацию: новые продукты должны дополнять платья-комбинации и помогать собирать завершенные образы. Продажа SILKME и LACITTA стала для основательницы переходом от одновременного управления тремя fashion-проектами к развитию одного бренда с четко определенной основной категорией.
Автор: ИП Семенова Т. В.