17 сентября Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ представит линейку сразу из шести образовательных программ по маркетингу, управлению брендом и продуктом. Об этом сообщает РБК.
Современный маркетинг давно вышел за рамки продвижения и коммуникаций. На фоне высокой конкуренции, роста стоимости привлечения клиентов и изменения потребительского поведения он становится одной из ключевых функций развития бизнеса, связывая стратегию, данные, продуктовые решения, бренд и коммерческий результат.
Для специалиста по маркетингу это означает переход от управления отдельными активностями к более системной работе с рынком, продуктовым портфелем, клиентским опытом и продажами. Такая модель требует взаимодействия с продуктовыми командами, финансами и коммерческими подразделениями, а также уверенной работы с аналитикой, цифровыми инструментами и искусственным интеллектом.
Эти направления объединяет кластер образовательных программ ВШБ ВШЭ «Современный маркетинг»:
- «Директор по маркетингу: стратегия для роста бизнеса»
- «Бренд-менеджмент»
- «Управление маркетингом»
- «Управление продуктом: развитие продукта и продуктовый маркетинг»
- «Комплекс маркетинга в компании»
- «Стратегия бренда — для роста продаж»
Программы охватывают разные уровни и направления маркетинговой работы — от разработки стратегии и управления брендом до развития продукта и организации комплекса маркетинга в компании.
«Сегодня маркетинг должен быть напрямую связан с задачами роста бизнеса.
Руководителю уже недостаточно управлять отдельными каналами продвижения
или коммуникационными активностями — необходимо понимать рынок, клиента и
продукт, работать с данными, управлять брендом и видеть влияние маркетинговых решений на коммерческий результат. Именно поэтому современные
образовательные программы должны давать не набор разрозненных
инструментов, а системное понимание маркетинга как одной из ключевых
функций управления бизнесом», — подчеркивает Александр Анапольский, директор Центра программ развития руководителей Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.
О содержании программ расскажут их академические руководители: Виктория Алеманова, директор по маркетингу «Лиги Ставок», представит программы «Директор по маркетингу: стратегия для роста бизнеса» и «Бренд-менеджмент», Вадим Тихонов, к.э.н., доцент практики департамента маркетинга ВШБ ВШЭ, расскажет о программах «Управление маркетингом» и «Управление продуктом: развитие продукта и продуктовый маркетинг», Ольга Говорина, руководитель направления брендинга ГК «Деловые Линии», представит программы «Комплекс маркетинга в компании» и «Стратегия бренда — для роста продаж».
Отдельным блоком программы станет панельная дискуссия «Современный маркетинг и вызовы бизнеса 2026». В центре разговора - изменение роли маркетинга в компании, взаимодействие с продуктовыми, коммерческими и финансовыми функциями, а также новые требования к маркетинговым решениям.
Встреча будет полезна специалистам по маркетингу и руководителям функций, бренд- и продуктовым менеджерам, специалистам по продажам и клиентскому опыту, а также руководителям смежных направлений, которые участвуют в разработке продуктов и коммерческих решений.
Мероприятие состоится 17 сентября с 19:00 до 22:00 в кампусе Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ на Шаболовке.
Для участия в презентации необходимо зарегистрироваться.