Кампания включала в себя классические билборды и растяжки — они располагались в престижных местах как для отдыха, так и для занятий спортом. Также использовалось цифровое размещение на медиафасаде. Это позволило охватить аудиторию с высоким уровнем дохода. Главная цель кампании — сделать проект «Monavie» устойчиво узнаваемым среди бизнес-элиты, любителей активного образа жизни и ценителей высокого уровня жизни. Для размещения были выбраны сразу несколько уникальных площадок: конный клуб, яхт-клуб, премиальный ресторан и медицинский кластер.
Реклама была реализована на следующих форматах и локациях:
— Растяжка по периметру уличного манежа конного клуба Maxima Park;
— Медиафасад на современном здании клиники Лапино;
— Билборды на парковках яхт-клубов River Club Moscow и «Адмирал».
«Для нас важно выстраивать не просто присутствие бренда в статусных местах, а именно точечный, продуманный контакт с каждой группой целевой аудитории. Мы стремимся к тому, чтобы рекламное сообщение органично вписывалось в повседневную обстановку потенциального клиента, не нарушая её, а дополняя. В идеале бренд должен восприниматься не как чужеродный элемент, а как естественная часть той среды, в которой человек чувствует себя комфортно и уверенно. Именно тогда возникает настоящее доверие, а не просто мимолётное внимание», — отмечает Сергей Киселёв, генеральный директор агентства IQ.
Клиника «Лапино»
Клиника «Лапино» — это современный загородный медицинский и оздоровительный комплекс. Он расположен в окружении соснового бора. Здесь сочетаются высокие мировые стандарты, панорамные виды и специальная инфраструктура для отдыха и восстановления здоровья. Место востребовано среди топ-менеджеров, предпринимателей и спортсменов. Эти гости ценят качественный сервис, индивидуальный подход и возможность восстановления в премиальной обстановке.
River Club Moscow
River Club Moscow — это престижный яхт-клуб на берегу Москвы-реки. Его отличают дизайнерские интерьеры, просторная терраса и панорамные виды на город и природу вокруг. Локация привлекает состоятельную публику, которая интересуется яхтингом, деловыми встречами и светским досугом. Здесь проводят бортовые мероприятия, переговоры, презентации и встречи с журналистами. Постоянные гости — предприниматели, представители культурной элиты и VIP-персоны.
Maxima Park
Maxima Park — это уникальный конный клуб. Он находится на окраине Москвы, среди живописных лесов и полей. Архитектура клуба гармонично соединяет черты загородной усадьбы и современного стиля. Клуб предлагает широкий спектр услуг: рестораны, VIP-зоны, манежи, конюшни, трассы для верховой езды и площадки для проведения мероприятий. Основная аудитория — это состоятельные люди, которые увлекаются спортом и ценят роскошный образ жизни. Локация востребована для съёмок модных коллекций, проведения специализированных событий и коллабораций с брендами.
Яхт-клуб «Адмирал»
Яхт-клуб «Адмирал» — один из крупнейших на московском направлении загородного отдыха. Клуб славится своей развитой инфраструктурой: пирсы для 150 яхт, ресторанный комплекс, бассейны, баня, пляжи и VIP-зоны. Аудитория клуба — владельцы яхт, гости международных регат, бизнес-элита и представители индустрии роскоши. Пространство спроектировано с учётом максимальной приватности, высокого технического оснащения и возможности проводить масштабные мероприятия премиального формата.
Результаты
— Реклама затронула все ключевые группы премиальной аудитории сразу в четырёх разных сферах.
— Бренд был ярко представлен перед ключевыми лицами и активной аудиторией, ведущей премиальный образ жизни.
— Рекламные сообщения не выглядели чужеродными, а органично вписались в привычную обстановку, что укрепило доверие к объекту.
Почему это сработало
— Точный выбор локаций → бренд встречал аудиторию в привычной для неё обстановке отдыха.
— Высокий статус площадок → потребитель связывал продукт с престижем и качеством.
— Сочетание внутренних и наружных форматов → реклама сопровождала гостя на всём протяжении его маршрута.
— Креативные решения (растяжки, цифровой медиафасад) → мягкое знакомство с брендом без излишней навязчивости.
— Богатая инфраструктура каждой площадки → это расширяло возможности для размещения и взаимодействия с гостями.
Реклама в местах элитного отдыха
Агентство IQ занимается продвижением товаров и брендов премиум-сегмента с 1999 года. Первые конструкции появились на горнолыжных курортах Санкт-Петербурга, затем адресная программа постепенно пополнялась другими местами элитного отдыха: яхт и гольф-клубы, жилые комплексы и отели, рестораны и коттеджные поселки, конные и вертолетные центры, теннисные и ледовые арены, стрелковые и поло-клубы, фитнес и SPA-центры, автосалоны и бизнес-центры, VIP-терминалы аэропортов и бизнес джеты, ЗАГС-ы и Дворцы бракосочетания. Компания в своей работе использует наиболее эффективные инструменты, собирая медиаплан для каждого клиента и локации индивидуально. Это наружная и индор-реклама, digital-размещения, BTL-промоушен, интеграция в закрытые мероприятия.