Эта кампания позволила обратиться к целевой VIP-аудитории — владельцам частных загородных резиденций. Использовались статичные форматы: билборды возле ключевых клубных объектов.
В ходе кампании наружные билборды были размещены на парковках посёлка «Довиль» и ресторана «Жан-Реми» в посёлке «Трувиль».
«Мы в IQ всегда смотрим не столько на сам носитель, сколько на среду, в которой он фигурирует. Размещение в таких местах, как «Довиль» и «Трувиль», — это всегда продуманная стратегия для приватной, взыскательной аудитории. Здесь важно не просто показать рекламу, а заговорить с людьми на понятном им языке, уважая их привычки и образ жизни. Только так можно добиться настоящего доверия и интереса, а не мимолётного внимания», — отмечает Сергей Киселёв, генеральный директор агентства IQ.
Коттеджный поселок «Довиль»
Коттеджный посёлок «Довиль» — это образец современной элитной застройки. Территория обеспечивает максимальную приватность. Здесь есть живописное озеро, дизайнерская архитектура и развитая внутренняя инфраструктура: зелёные зоны, детские площадки и круглосуточная охрана. Основные резиденты — семьи, предприниматели, топ-менеджеры и представители культурной элиты. Для них ценны комфорт, статус и близость к природе. Посёлок востребован как площадка для презентаций премиальной недвижимости и совместных проектов с элитными брендами.
Коттеджный поселок «Трувиль»
Посёлок «Трувиль» — уникальное место, расположенное в сосновом лесу. Его архитектура выдержана в духе французской провинции. Здесь царит атмосфера уединения и подчёркнутого достоинства. Главная ценность места — в гармоничном соединении классических форм и современного бытового комфорта. Постоянные жители — это сложившееся сообщество премиум-класса. Они ценят высокий уровень жизни, окружающую среду и разделяют общие стандарты качества. Инфраструктура продумана для комфортной жизни: парковки, охрана, ухоженные скверы, прогулочные зоны и площадки для спорта. На территории посёлка регулярно проводятся закрытые мероприятия для резидентов — встречи, презентации и светские события, соответствующие их статусу и интересам.
Результаты
— Реклама Capital Group была гармонично вписана в среду премиальных коттеджных посёлков Московского региона.
— Кампания обеспечила прямой контакт с VIP-аудиторией, которая ценит качество общения и личное пространство.
— Наружные форматы на парковках обеспечили стабильную узнаваемость бренда среди жителей «Довиля» и «Трувиля».
Почему это сработало
— Размещение в премиальных закрытых сообществах → усилило доверие и вызвало отклик у целевой аудитории.
— Билборды на ключевых въездных точках → обеспечили максимальную заметность именно в среде принятия решений.
— Акцент на мягком знакомстве и ассоциативном маркетинге → реклама воспринималась как часть инфраструктуры, а не как навязчивое сообщение.
— Адаптация кампании под повседневные маршруты резидентов → повысила значимость каждого контакта.
Реклама в местах элитного отдыха
Агентство IQ является единственным оператором рекламы в местах элитного отдыха. В адресной программе собраны престижные локации Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи и регионов России: коттеджные поселки и отели, рестораны и бизнес-центры, гольф и яхт-клубы, пляжные и горнолыжные курорты, конные и теннисные клубы, вертолетные и стрелковые центры, VIP-ложи аэропортов и стадионов. Компания использует различные виды маркетинговых коммуникаций для продвижения товаров и брендов премиум сегмента: наружную и индор-рекламу, трансляции на digital-форматах, BTL-промо, интеграции в закрытые мероприятия.