Как детская любовь к ярким вещам, предпринимательский опыт и ошибки привели Ольгу Попову — основательницу GLOWELLA — к созданию бренда женской одежды и работе с предпринимателями.
В детстве мама давала мне возможность самой выбирать одежду, и выбор далеко не всегда был правильным. Мне нравились яркие вещи, необычная обувь, смелые сочетания. В школе тогда ещё не было формы, поэтому каждый день можно было по-своему рассказать о себе через одежду. Иногда мои образы были нелепыми, но тогда мне это нравилось. Я выбирала прежде всего глазами. Если вещь нравилась мне визуально — я хотела её. Мне нравилось выделяться, привлекать внимание, пробовать разные сочетания. И только спустя годы я поняла, что именно так у меня формировался собственный вкус.
Не тот, который диктуют тренды. А тот, в котором однажды смотришь на себя и понимаешь: «Вот сейчас это действительно я».
При этом мама никогда не покупала мне много вещей, она выбирала мало, но все только хорошее. И только повзрослев, я поняла, насколько сильно это повлияло на моё отношение к одежде. Мне стало важно не количество вещей в шкафу, а то, что каждая из них даёт мне.
Как я себя в ней чувствую, как она выглядит, с чем её можно сочетать, захочу ли я надеть её через год. Постепенно я поняла, что одежда для меня — это давно не просто вещи, это отражение внутреннего состояния. Иногда надеваешь платье и становишься смелее, иногда жакет собирает тебя буквально за несколько минут, а бывает, что одна сумка полностью меняет ощущение от образа. Именно из этого отношения к вещам постепенно родился GLOWELLA.
Открывая GLOWELLA, я хотела создавать женщинам настроение. Мне хотелось пространства, где одежда помогает почувствовать гармонию между внутренним состоянием и внешним образом. Поэтому я очень внимательно подхожу к выбору вещей. Мне неинтересно просто привезти большое количество товара и заполнить им магазин.В GLOWELLA приходят готовые капсулы. Я подбираю не отдельные вещи, а сразу собираю множество готовых образов, где каждая вещь дополняет другую. Платье сочетается с жакетом, жакет — с брюками или юбкой, одна сумка подходит сразу к нескольким комплектам. Таким образом, одна вещь не существует отдельно — она становится частью нескольких образов.
Мне важно, чтобы женщина, приходя в GLOWELLA, видела не просто одежду на вешалках, а уже могла представить, как она будет это носить. Потому что можно иметь полный шкаф одежды и думать, что нечего надеть, а можно собрать гардероб, где вещи работают друг с другом. Именно поэтому я выбираю не только то, что красиво само по себе, но и то, что можно встроить в уже существующий гардероб.
Итальянские сумки и женская одежда стали важной частью концепции GLOWELLA.
Я тщательно подбираю вещи и ищу итальянские находки, которые не зависят от одного сезона.
Мне близка идея длинного тренда — вещей, которые не теряют актуальность после окончания очередного модного сезона. Я не гонюсь за количеством, мне важнее найти вещь, о которой потом спросят: «Где ты её купила?», но при этом мне важно качество.
Вещь должна выдерживать время, то есть после нескольких стирок не превращаться в тряпку, не надоедать через месяц и не становиться ненужной только потому, что появился новый тренд. Для меня качество проверяется не в момент покупки, а оно проверяется позже.
Когда женщина достаёт вещь из шкафа спустя год и по-прежнему хочет её надеть.
Именно такие вещи я хочу привозить в GLOWELLA.
Предпринимательство научило меня смотреть глубже. За GLOWELLA стоят не только любовь к одежде и хороший вкус. За брендом — предпринимательский путь, в котором были и взлёты, и падения. Были решения, которые работали, были ошибки, были моменты, когда приходилось пересматривать свои действия и заново отвечать себе на вопросы: Куда я иду? Что я строю? Что мне нужно изменить? За это время я прошла не одно обучение по бизнесу.
И постепенно поняла, что можно очень любить своё дело, иметь хороший продукт и работать практически без остановки, но при этом не иметь понятной стратегии. Предпринимателю не всегда нужна ещё одна идея, иногда ему нужна ясность, понимаете цифр, стратегия, финансовое планирование и честный ответ на вопрос: «Что на самом деле происходит с моим бизнесом?». Мой собственный предпринимательский опыт привёл меня ещё к одному направлению. Сегодня я помогаю и консультирую предпринимателей и самозанятых по вопросам бизнеса, стратегии и финансового планирования. Мне важно помогать человеку не просто больше работать, а понимать, что именно он делает и зачем. Для меня финансовое планирование — это не про таблицы ради таблиц, а про возможность принимать решения осознанно. Когда предприниматель понимает свои цифры, он перестаёт действовать вслепую.
С появлением стратегии, он начинает видеть не только сегодняшний день, но и следующий шаг.
Между стилем и бизнесом больше общего, чем кажется. В детстве я сначала выбирала глазами. Потом научилась понимать, почему одна вещь действительно моя, а другая просто понравилась в моменте, и в бизнесе произошло примерно то же самое. Сначала ты хватаешься за возможности, пробуешь, ошибаешься, учишься, и постепенно приходит понимание, что дело не в количестве, а в точности выбора. Можно иметь огромный гардероб и каждый день не знать, что надеть. Можно иметь десятки бизнес-идей и не понимать, какую развивать. Можно работать с утра до ночи и при этом не приближаться к той точке, куда действительно хочется прийти. А можно остановиться, посмотреть внимательнее и выбрать своё. Сегодня я понимаю, что одна из самых важных вещей, которую дала мне мама, — это не конкретная одежда, она дала мне право выбирать, даже если иногда я выбирала неправильно. Именно через эти неправильные выборы я научилась понимать свои правильные, думаю, что предпринимательство устроено так же.
Невозможно с самого начала принимать только идеальные решения.
Сегодня я выбираю вещи, которые хочу видеть в GLOWELLA. Выбираю решения, на которых строю собственный бизнес и помогаю другим предпринимателям разобраться в их выборе. Потому что в какой-то момент и в стиле, и в бизнесе приходит одно и то же понимание, что
тебе не нужно больше. Тебе нужно своё.
Ольга Попова - основательница магазина одежды GLOWELLA.