Российский производитель овощной консервации «Пиканта» представил обновленный дизайн упаковки, разработанный совместно со Студией Артемия Лебедева. Новая визуальная система будет использоваться для основных категорий продукции — от кабачковой икры и овощных закусок до томатной линейки и пассаты.
Перед студией стояла задача создать единый визуальный стиль, который помог бы бренду выделиться на перегруженной полке овощной консервации и при этом сохранить узнаваемость. В результате упаковка получила минималистичное оформление с единым дизайн-кодом, а логотип «Пиканты» остался без изменений.
Главным элементом новой айдентики стала ложка с продуктом, которая используется на упаковке каждой категории. В зависимости от содержимого банки меняется ее наполнение, что позволяет одновременно подчеркнуть особенности конкретного продукта и сохранить целостность всей линейки.
Разработанная студией архитектура дизайна предусматривает дальнейшее масштабирование линейки. В «Пиканте» рассчитывают завершить обновление упаковки во всех каналах продаж к третьему кварталу.
«Мы не хотели просто переклеить этикетку и забыть. Задача была сделать так, чтобы новая упаковка сама рассказывала о характере бренда — честно, без лишних слов, одной ложкой на нейтральном фоне. Первые результаты нас вдохновляют», — рассказал директор по маркетингу «Пиканты» Максим Сироткин.
В прошлом месяце Студия Лебедева представила плакат ко Дню России. Главное отличие от всех предыдущих проектов — отсутствие авторского комментария под итоговым вариантом. Пользователям предложили «самостоятельно интерпретировать эту работу».