Бренд SOKOLOV beauty изучил, как выглядят расходы жительниц Иркутска на красоту, что в них входит, сколько на них уходит денег и что движет решением потратиться на себя, и сравнил эти данные с тем, как расходы женщин представляют себе мужчины.
Большинство мужчин лояльно относятся к тратам женщин на красоту, но с оговорками. 47% считают, что такие расходы уместны, но должны оставаться умеренными, еще 20% готовы финансово поддерживать их без ограничений. 15% опрошенных мужчин считают это личным делом женщины, 14% готовы оплатить подобные траты как подарок, но не на регулярной основе, и лишь 4% признаются, что расходы на красоту их раздражают.
Среди статей расходов самыми понятными мужчинам кажутся уход за кожей (29%) и уход за волосами (24%), далее идут маникюр и педикюр (15%), парфюм (10%), одежда (9%), спорт и фитнес (6%), украшения и аксессуары (5%) и косметология (2%).
При этом мужчины заметно недооценивают реальные расходы женщин на красоту. 40% уверены, что иркутянки тратят на себя не более 5 тысяч рублей в месяц, еще 35% называют сумму от 5 до 10 тысяч рублей. Каждый пятый предполагает, что расходы составляют от 10 до 20 тысяч рублей, и только 5% допускают, что женщины могут тратить больше 20 тысяч рублей в месяц.
В реальности расходы жительниц Иркутска на красоту заметно шире мужских представлений о них. В регулярные траты входят уходовая косметика (95%), уход за волосами (92%), декоративная косметика (88%), маникюр и педикюр (84%), парфюм (81%), брови и ресницы (74%), одежда (60%), косметология (38%), украшения и аксессуары (34%), эпиляция и депиляция (25%), спорт и фитнес (20%), БАДы и витамины для красоты (12%).
Заранее закладывает сумму на красоту каждый месяц лишь каждая пятая иркутянка (20%), еще 39% примерно понимают, сколько готовы потратить, а 31% тратят по мере необходимости. 10% жительниц города вообще никогда не считают эти расходы.
К самим тратам женщины относятся по-разному: 39% стараются укладываться в бюджет, но признаются, что иногда выходят за рамки, 28% считают эти расходы инвестицией в себя, о которой не жалеют, а 13% хотели бы тратить больше, чем позволяют себе сейчас.
При этом сокращать траты женщины готовы далеко не на всем. От ухода за кожей лица не готовы отказываться 34% опрошенных, далее следуют маникюр (24%) и уход за волосами (15%), полностью отказаться от всех статей расходов на красоту при необходимости готовы только 10% иркутянок, реже всего готовы жертвовать педикюром (6%), косметологией (5%) и спортом (5%).
При выборе косметического средства женщины чаще всего изучают состав и отзывы (31%), но 22% признаются, что покупают его импульсивно, просто потому что понравилось. Еще 18% доверяют рекомендациям подруг, 10% ориентируются на бренд, которому доверяют, 10% берут то, что посоветовал косметолог или врач. Главными критериями при покупке при этом все еще остаются эффективность (32%) и цена (31%).
Чаще всего желание потратить деньги на себя у женщин вызывает не праздник и не скидки, а стресс и усталость — так ответили 22% опрошенных. Хорошее настроение как повод для трат назвали 19%, важное событие или праздник — 18%, желание поднять самооценку — 14%, влияние соцсетей и рекламы — 9%.