Кампания была посвящена продвижению жилого комплекса «Акватория» премиального дома на Выборгской набережной в Санкт-Петербурге. Рекламное сообщение сопровождало гостей повсюду: от центрального променада до общественных зон и холлов премиальных отелей.
В рамках кампании были задействованы следующие форматы:
— наружная реклама на видеопилонах, установленных вдоль центрального променада курорта «Красная Поляна». Синхронный показ видеоролика осуществлялся на семи поверхностях одновременно;
— рекламные экраны охватили внутренние пространства отелей Grand Polyana и Поляна 1389 (в составе туристического центра «Газпром»). Ролики транслировались в номерах, лифтовых холлах и общественных зонах.
«В подобных проектах мы сталкиваемся не просто с локацией, а с особой средой, где сконцентрирована платёжеспособная и взыскательная аудитория. Здесь привычная логика охвата уступает место принципиально иной задаче — попасть не в поле зрения, а в настроение человека. Когда вокруг горы, чистый воздух и атмосфера премиального отдыха, бренд воспринимается иначе: он не конкурирует за внимание, а становится частью этого впечатления. И если нам удаётся найти верный подход, то сама среда начинает работать на формирование положительного образа бренда», — комментирует Сергей Киселёв, генеральный директор агентства IQ.
Гранд Поляна + Поляна 1389 Отель и СПА («Газпром Поляна»)
Комплекс «Газпром Поляна» — это крупнейший в России всесезонный курорт. Он находится в живописном окружении Кавказских гор и объединяет развитую деловую, оздоровительную и развлекательную инфраструктуру. В состав комплекса входят несколько отелей премиум-класса. Гостям доступны премиальные номера, просторные лифтовые холлы, лаунж-зоны, рестораны, спа-центры, конференц-залы и открытые террасы с завораживающим видом.
Целевая аудитория курорта — бизнес-лидеры, инвесторы, семьи и медийные персоны. Для них ключевое значение имеют приватность, высокий уровень сервиса, новые впечатления и возможность индивидуального подбора услуг.
Именно в такой среде цифровая реклама демонстрирует максимально эффективный результат. Этому способствует длительный и регулярный прямой контакт с гостями в закрытых пространствах комплекса.
Курорт «Красная Поляна»
Горный курорт «Красная Поляна» расположен в живописном районе Кавказа. Он предлагает гостям всех возрастов уникальную среду для активного и комфортного отдыха.
Особое внимание уделяется качеству сервиса, разнообразию зон для мероприятий, работе кафе и ресторанов, панорамным маршрутам и пространствам повышенной комфортности. Инфраструктура курорта позволяет интегрировать премиальные бренды точечно и деликатно, в окружении природных пейзажей. При этом сохраняется высокая проходимость — до 2,7 миллиона посетителей ежемесячно.
Целевая аудитория курорта — люди с высоким уровнем дохода. Они ценят спорт, яркие впечатления и качество жизни.
Результаты
— Повышена узнаваемость жилого комплекса «Акватория» среди гостей премиального сегмента.
— Бренд ПСК успешно интегрирован в повседневные маршруты гостей на курорте и в отелях.
— Многократный контакт на наружных поверхностях и на экранах в отелях закрепил ассоциацию бренда с высоким статусом и атмосферой отдыха.
Почему это сработало
— Концентрация платежеспособной аудитории → точечный охват состоятельных клиентов.
— Доверительная медиасреда курорта и премиальных отелей → укрепление лояльности и устойчивая ассоциация бренда с престижем.
— Формат наружных видеопилонов и цифровых экранов в отелях → органичная интеграция бренда в повседневную среду без навязчивости.
— Многократное касание в центральных точках курорта → закрепление на эмоциональном уровне.
Реклама в местах элитного отдыха
Агентство IQ является единственным оператором в сфере рекламы в местах элитного отдыха. Основной профиль деятельности компании — продвижение товаров и услуг премиум-сегмента. Реклама размещается в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи, на горнолыжных курортах по всей России, а также в других странах: ОАЭ, Турции, Армении и Казахстане. Компанией используются различные форматы рекламы: наружная, индор, digital, BTL-акции, экспонирование и интеграция в закрытые VIP-мероприятия.