Креативная мерч-компания Pooblika рассказала, как правильно подойти к разработке брендированной одежды и сувениров, чтобы получить реальный ROI.
Брендированная продукция для многих фирм уже стала обязательной частью маркетинга. Логотипы сегодня можно увидеть на блокнотах, кружках, коробках и практически на всех видах одежды — от кепок до свитшотов. Вариантов — море. Но вот итог печален: в большинстве случаев такой мерч выглядит уныло и дешёво, вызывает у получателей лишь желание избавиться от него. И тогда компании получают не имиджевый плюс, а минус.
Хочет ли предприниматель такого исхода? Нет, он рассчитывает на обратное: повысить лояльность, укрепить узнаваемость, выделиться. Однако механизм ломается на старте. Почему? Ответ прост — ставка на низкую цену и нанесение без учёта современных трендов.
В агентстве Pooblika утверждают, что потребитель давно перестал воспринимать плохую сувенирку как подарок. Сегодня люди хотят носить стильные и удобные вещи, которые отражают их личность. А если вещь низкого качества — она не только не работает на бренд, но и дискредитирует его.
Важно понимать разницу между креативным агентством и обычной промо-фабрикой. Первое создаёт продукт, интегрируемый в жизнь человека: он должен быть модным, комфортным, тактильным. Второе — просто выполняет заказ с минимальными затратами, не думая о том, будет ли мерч востребован через неделю. Эту часть стратегии они перекладывают на клиента.
Олег Агуреев, стоящий во главе Pooblika, подтверждает это примером: «У нас был заказчик — владелец кофейни. Мы предложили ему футболки из дорогого натурального трикотажа с крупным художественным принтом на спине, а логотип разместили аккуратно, как часть композиции. Результат превзошёл ожидания: персонал и даже сам собственник носили их постоянно, брали в поездки. В соцсетях замелькали фото с нашего мерчем на фоне моря. А если бы мы набили логотип на груди дешёвой синтетики — никто бы такое не надел ни в офис, ни тем более в отпуск».
Анализируя портфолио Pooblika, видно, что даже топовые бренды уходят от массового, безликого подхода. Они заказывают меньше единиц, но вкладываются в материалы и дизайн. Именно такой мерч становится живой рекламой, которую люди носят с гордостью. А значит, креатив и внимание к деталям напрямую конвертируются в прибыль и рост бизнеса.
Автор фото в материале: Pooblika