На оконном рынке усиливается тренд на технологичный нейминг продуктов. Одним из примеров такого подхода стала ультраглянцевая HD-поверхность профильных систем Melke.
Сегодня покупатели пластиковых окон все чаще обращают внимание на визуальное качество поверхности – уровень глянца, белизну и сохранение внешнего вида в процессе эксплуатации. Производители начинают выносить эти свойства в отдельные продуктовые категории и формировать вокруг них самостоятельный нейминг.
В компании Melke для обозначения ультраглянцевой белоснежной поверхности используется обозначение HD. По словам представителей компании, термин отсылает к высокой детализации и визуальной чистоте поверхности. Он также помогает выделить продуктовые особенности профиля в коммуникации с потребителем.
Параметры поверхности подтверждаются измерительными приборами. Для оценки уровня блеска используется глянцеметр. У профильных систем Melke показатель превышает 28 единиц, что соответствует высокому уровню глянца: такая поверхность визуально выглядит более чистой, гладкой и премиальной по сравнению со стандартными решениями массового сегмента. Белизна (L) и цветовые характеристики анализируются с помощью спектрофотометра. Показатель L достигает 97 единиц, что является высоким значением для оконного рынка.
В Melke объясняют, что высокие показатели достигаются за счет особенностей состава. В частности, инженеры компании сократили долю микрокальцитов до десяти частей вместо стандартных двенадцати, а также используют диоксид титана высокого качества. По данным производителя, это позволяет добиться более гладкой и белой поверхности профиля.
Гладкая поверхность эффективнее отражает ультрафиолет, поэтому профиль дольше сохраняет первоначальный внешний вид. Кроме того, на поверхности с минимальной шероховатостью меньше скапливаются пыль и загрязнения. В компании отмечают, что это важно на практике.
Использование технологичных обозначений и отдельных неймингов для характеристик поверхности становится частью общей тенденции к премиализации оконного сегмента. Если раньше внимание уделялось в основном количеству камер и теплоизоляции, то сегодня производители чаще выводят в коммуникацию визуальные и тактильные свойства продукта.
Таким образом, HD-поверхность становится не только технической характеристикой, но и самостоятельным элементом позиционирования на оконном рынке.