Как магистратура Высшей школы бизнеса ВШЭ соединяет академическую базу, реальные задачи лидеров рынка и гибкость онлайн-формата для роста в карьере
В современном маркетинге уже недостаточно владеть теорией. Настоящий профессионал должен уметь соединять стратегию, аналитику, управление продуктом и технологии в работающие решения. Можно ли научить этому в магистратуре, рассказала Александра Тымбай, председатель академического совета программы «Маркетинг-менеджмент» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, директор по стратегическому развитию, АО «Альфа-Банк».
Александра, расскажите, в чем, на Ваш взгляд, ключевая ценность партнерства ВШБ ВШЭ и Альфа-Банка, и каких результатов вы ждете от этого сотрудничества?
Как директор по стратегии я смотрю на партнерство с Высшей школой бизнеса ВШЭ как на долгосрочную инвестицию в людей и в рынок, на котором мы работаем. Вместе с ВШБ ВШЭ и коллегами по академическому совету мы хотим выстроить устойчивый поток сильных выпускников, которые приходят на рынок уже с опытом решения реальных задач в банках, технологиях, промышленности и других отраслях, а не только с теорией из учебников. А вот в долгую хотелось бы, чтобы вокруг программы сформировалось и живое профессиональное сообщество, где можно было бы обсудить актуальные вызовы в области маркетинга, стратегии и клиентского поведения.
Что уже реализовано и что Вы считаете главным достижением?
Из «железа и бетона» — сформирована команда академического совета из профессоров ВШБ ВШЭ и экспертов разных отраслей (прим. — финансы, ИТ, реклама, ритейл, производство) и пересмотрена учебная программа на следующие два года. Сейчас идет разработка планов обучения и подбор преподавателей, куда обязательно войдут и практики. Но уже пошли первые партнерские активности — уже в этом году многие студенты прошли практику в Альфа-Банке, написали выпускные работы, решая наши реальные бизнес-задачи, связанные с запуском продуктов и выходом на новые рынки.
Полностью текст интервью доступен на сайте РБК