Страны Запада сохранили лидерство по доле среди международных участников российских мероприятий по итогам 2025 года. Об этом говорится в исследовании (есть в распоряжении РБК) консалтинговой группы "Полилог". Наибольшую заинтересованность в российских событиях среди западных стран демонстрирует Италия. Если оценивать отдельные страны, то лидером по участию в российских мероприятиях стали представители Китая.
Чтобы оценить динамику участия западных стран в российских мероприятиях, эксперты выделили макрорегионы, а затем посчитали по годам долю их стран в общем списке участников. Несмотря на то что за семь лет доля этого макрорегиона упала вдвое - с 53% в допандемийном 2019 году до 22% в 2025-м, - делегатов из стран Запада совокупно по-прежнему больше, чем из других регионов мира.
Как развивается индустрия международных событий в России, влияет ли участие иностранных делегаций на статус мероприятия и почему европейцы сохраняют заинтересованность в российских конференциях - в материале РБК.
Как изменился состав иностранных делегаций
Доля представителей постсоветских стран, принявших участие в российских мероприятиях, составила в 2025 году 19%. На делегации из Ближнего Востока приходилось еще 17%. Доля посетителей из Южной и Юго-Восточной Азии по итогам 2025 года составила 14%, из Африки - 11%, из Восточной Азии - 10%, из Латинской Америки - 7%.
При этом, если оценивать доли не регионов, а отдельно взятых стран, ситуация отличается. Так, в 2019-2021 годах лидерами среди стран - участниц российских событий были Германия, Китай и Италия. После 2022 года западные государства покинули первую тройку, а в топ-5 на последней строчке осталась Италия. Лидером по участию в международных мероприятиях в России стал Китай: с 2019 года его делегации были на 319 мероприятиях. Далее следуют Белоруссия (268 мероприятий) и Турция (251 мероприятие).
За точку отсчета для сопоставления в исследовании взят 2019 год: тогда количество иностранных делегаций, принимавших участие в российских мероприятиях, составляло 3,2 тыс. Первый "шок" пришелся на период пандемии в 2020 году, когда их число упало на 73% год к году и составило всего 857. С отменой коронавирусных ограничений поток начал оживать, но в 2022 году на индустрию событий в России повлияло начало военной операции на Украине. В тот год в российских мероприятиях участвовало чуть больше 1 тыс. иностранных делегаций: это на 67% меньше, чем в 2019-м.
Восстановление, как показал анализ "Полилога", началось уже в 2023 году (конкретных цифр за этот период в исследовании нет). Число иностранных делегаций по итогам 2025 года отстает от результатов 2019 года на 30%. При этом аналитики прогнозируют, что допандемийный уровень "будет достигнут уже в ближайшие годы, а при условии улучшения международной обстановки число иностранных делегаций вырастет еще быстрее".
Основными площадками для организации международных событий в России стали "Экспофорум", где проходит в том числе Петербургский международный экономический форум, а также московский Национальный центр "Россия" и подмосковный "Крокус Экспо". Доминирующими среди форматов оказались отраслевые выставки (на них пришлось 67%), но параллельно с этим увеличилось и число форумов. По мнению авторов аналитики, интерес к таким мероприятиям со стороны иностранных делегаций связан с их желанием не только "демонстрировать свои отраслевые достижения, но и использовать российские площадки для обсуждения вопросов международной безопасности, энергетики, устойчивого развития и других значимых аспектов глобальной повестки".
Представленность иностранных делегаций на крупнейших проходивших в России международных событиях за последние семь лет выросла, свидетельствуют данные исследования. Больше всего стран-участниц с 2019 года привлек Всемирный фестиваль молодежи 2024 года, в котором участвовали представители практически всего мира (190 стран). Вторым по числу делегаций был проходивший в том же году Петербургский международный экономический форум (140 стран) и IV Евразийский женский форум (126 стран). Замыкают пятерку форум "Армия-2021" и проходивший в 2025 году в Нижнем Новгороде Global Digital Forum, на которые приехали представители 117 и 114 стран соответственно. При этом в топ-10 мероприятий по числу иностранных делегаций не вошло ни одно событие 2019 года.
Как считали
В рамках исследования "Международные мероприятия в России" "Полилог" проанализировал 485 крупных международных событий, проходивших с 2019 по 2025 год. В докладе приведены данные экспертного опроса, проведенного в рамках международного потока образовательной программы "Мастерская управления событиями", реализуемой "Полилогом" и "Мастерской новых медиа" при поддержке президентского фонда культурных инициатив.
За факт участия иностранцев в мероприятии считалось, если зарубежная компания была экспонентом на выставке, в форуме, конференции или саммите участвовали официальные делегации или эксперты, а в спортивных и культурных мероприятиях были иностранные команды или участники состязаний.
Кто и для чего едет в Россию
Эксперты, принявшие участие в исследовании, в ближайшие годы ожидают роста и числа международных мероприятий и иностранных делегаций, принимающих в них участие. Больше всего представителей будет из Китая, Индии, Египта, Бразилии, Турции и других стран глобального Юга, прогнозируют аналитики. Участие стран Запада, по прогнозу "Полилога", будет ограниченным, но не исчезнет полностью. "Российские площадки будут больше работать с теми аудиториями и представителями западных стран, которые заинтересованы в прямом доступе к российским государственным, экспертным и деловым кругам", - отмечается в исследовании.
В деловых мероприятиях последних лет прослеживается общая тенденция, прокомментировала исследование директор практики международного продвижения коммуникационной группы "Михайлов и Партнеры" Светлана Боброва: иностранцы едут на российские форумы решать конкретную бизнес-задачу - посмотреть товар, договориться о поставках, выйти на новые рынки. Участие ради статуса или информационного повода давно неактуально, убеждена она.
Аналогичное мнение высказали и в пресс-службе билетного сервиса Ticketland: по их наблюдениям, иностранцы приезжают на российские форумы и события тогда, когда видят в них прикладную ценность. Это может быть, например, возможность для делового сотрудничества, вход в профессиональную повестку или поиск прямых контактов.
Международные мероприятия отражают динамику рынка, продолжает Боброва: что происходит в экономике, то выставлено и на стенде. "Показательный пример - автокомплектующие, - рассуждает эксперт. - До 2022 года запчасти шли в основном через дилерские сети западных брендов, ниши были заняты, потоки отлажены. Сейчас тот же поток идет через китайский рынок и китайских посредников. И профильные выставки по сравнению с 2022 годом не просто восстановились, а выросли: на площадке, где раньше был один павильон, в 2026 году стоят уже три".
Иностранные делегации продолжают посещать российские события, несмотря на геополитические обстоятельства, поскольку для них Россия - это большой и платежеспособный рынок, от которого мало кто готов отказываться, утверждают в Ticketland. "Для бизнеса из дружественных стран российские форумы - это короткий путь к первым лицам и решениям, которых на их домашних площадках пришлось бы добиваться годами, - объясняют там. - Для культурной индустрии логика та же: артисты и их команды видят лояльную аудиторию и большой сбор".
Тем не менее самая показательная перемена последних лет - отказ большого числа иностранцев от публичности, резюмирует Боброва. Если прежде участие в мероприятиях было поводом заявить о себе в деловой программе и пресс-релизе, то теперь присутствие, договоренности и подписанные соглашения остались, а их демонстрация ушла.
Участвуют ли иностранцы в культурных событиях
По наблюдениям Ticketland, в культурном сегменте работает та же логика спроса, что и в деловом. Первыми возвращаются фестивали и жанровые шоу, так как за ними стоит лояльная аудитория, которая "раскупает билеты независимо от моды", объясняет представитель сервиса. "Фестивальный формат менее уязвим, потому что не зависит от одного исполнителя и финансово, и организационно. Поэтому именно фестивали первыми и возвращают иностранных артистов, - резюмируют в Ticketland. - Точечно проходят и сольные концерты. Например, на днях стало известно, что в августе в России выступит культовый американский рэпер Lil Pump. Тем не менее сольные туры и выступления остаются рискованным форматом. К примеру, ранее заявленные концерты Hollywood Undead и Kings of Thrash были отменены в России".