«Я бы не утверждала, что визуалы, сгенерированные ИИ, сами по себе вызывают отторжение. Генеративный ИИ — это лишь инструмент, сопоставимый с любыми другими цифровыми решениями в производстве контента», — отметила в комментарии RuNews24.ru руководитель пиар-департамента КГ «Полилог» Марина Сигай.
По её словам, аудитория давно взаимодействует не с «чистым» авторским искусством, а с результатом креативной обработки — продакшна и постпродакшна.
Эксперт также пояснила, что ключевой вопрос заключается не в инструменте, а в качестве смысловой и эмоциональной упаковки. Отторжение возникает тогда, когда контент не попадает в триггеры и боли аудитории и не даёт эмоционального подъёма — того самого ощущения сопричастности чему-то большему или вдохновляющему.
Она подчеркнула, что брендам сегодня точно не стоит отказываться от ИИ. Наоборот, важно учиться работать с ним как с инструментом: выстраивать красивую подачу, глубже прорабатывать смыслы и качественно доносить их до аудитории. Человечность в этом процессе проявляется через ясный голос бренда, релевантный контекст и внимание к деталям.