Цель кампании — создать эмоциональный отклик у аудитории, сочетающей активный образ жизни и ценителей премиальной гастрономии. Реклама была размещена на билбордах в ключевых зонах парковок для максимальной видимости и контакта.
Это круглогодичный стрелковый комплекс площадью 15 гектаров, расположенный в лесопарковой зоне Сосновка в черте города. Инфраструктура включает 9 профессиональных стрелковых площадок с более чем 100 метательными машинками, панорамное кафе, конференц-зал, бильярдную и детскую площадку. Комплекс ежедневно принимает спортсменов и любителей стрельбы, ежемесячный поток посетителей превышает 2000 человек, а статус официальной спортивной базы позволяет проводить международные соревнования.
Ресторан Stroganoff Bar & Grill
Это двухэтажный загородный ресторан премиум-класса в 5 минутах от Финского залива, стилизованный под петербургскую дачу конца XIX – начала XX века. Инфраструктура включает банкетные залы общей вместимостью до 400 человек, собственную пекарню с ежедневной выпечкой, детскую игровую комнату и летнюю крышу с лежаками и живой музыкой. Ежемесячная посещаемость составляет 8000+ гостей.
Для премиальных брендов критически важно говорить с аудиторией в правильном контексте. Мы выбрали «Олимпиец» и Stroganoff Bar & Grill не просто как площадки, а как среды обитания нашей целевой аудитории. Это позволяет не просто показывать рекламу, а интегрировать бренд в образ жизни клиента, что многократно повышает доверие и эффективность кампании, — комментирует Сергей Киселев, генеральный директор агентства IQ.
Результаты кампании
Кампания успешно охватила активных жителей и гостей Санкт-Петербурга с доходом выше среднего. Размещение в статусных локациях — стрелковом клубе и гастрономическом ресторане — повысило узнаваемость бренда в премиальной среде. Визуальное позиционирование в ключевых точках обеспечило прямой контакт с целевой аудиторией и стимулировало интерес к рекламному предложению.
Почему это сработало
Эффект был достигнут благодаря нескольким ключевым факторам:
- Точечный охват целевой аудитории. Мы разместили рекламу в премиальных локациях, где аудитория проводит время целенаправленно и сфокусированно. Поэтому каждый контакт был высокоэффективным.
- Максимальная видимость в ключевые моменты. Билборды были расположены в зонах парковки, где внимание аудитории еще не поглощено активностью. Это гарантировало высокую запоминаемость сообщения в момент прибытия и ухода.
- Фокус на аудитории, принимающей решения. Ключевой идеей стала работа с мужской аудиторией стрелкового клуба и ресторана — состоятельными клиентами, которые приобретают подарки для своих спутниц.
Реклама в местах элитного отдыха с агентством IQ
Агентство IQ является экспертом в области рекламы в местах элитного отдыха. Наша адресная программа включает престижные заведения Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи и регионов России: коттеджные поселки, гольф- и яхт-клубы, рестораны, отели, бизнес-центры и спортивные клубы. Мы используем комплексный подход, сочетая наружную и indoor-рекламу, digital-размещения, промо-акции и интеграцию в закрытые мероприятия для эффективного продвижения премиальных продуктов.
