Чистый воздух, уединение вдали от городской суеты, свежий пар от бани: всё это несомненные атрибуты дачного сезона. Но какой же загородный отдых обходится без кропотливого труда, уборки грядок и приведения любимого участка в порядок? Пожалуй, никакой. Как в косметичке девушек есть предметы мастхэв, так и в арсенале любого дачника существует набор инструментов, без которых не обойтись.
В этой статье речь пойдет о газонокосилках, точнее, о том, как маркетологам выстраивать контент-стратегию в горячий сезон и привлекать больше внимания к бренду. Мы в сервисе Semantex провели исследование поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop версии) и определили популярные бренды в сегменте газонокосилок, которые чаще всего попадаются пользователям при поиске лучшего предложения.
Почему важно анализировать поисковую выдачу? Во-первых, поисковики – это бесплатный и простой способ получения информации для пользователя (он же потенциальный потребитель). Во-вторых, это один из ключевых инструментов маркетолога и пиарщика, с помощью которого можно проанализировать поисковый спрос и оптимизировать предложение. А это уже ведет к попаданию бренда на верхние строчки выдачи по стратегически важным для вас ключевым запросам.
Поисковый спрос
Итак, в ходе исследования мы проанализировали поисковую выдачу (далее “ПВ”) Яндекс и Google ТОП-10 (мобильная и Desktop версии) по следующим ключевым запросам:
- “газонокосилка отзывы”,
- “какая газонокосилка”,
- “рейтинг газонокосилок”,
- “газонокосилка электрическая отзывы”,
- “рейтинг электрических газонокосилок”,
- “лучшие электрические газонокосилки”,
- “какая газонокосилка лучше”,
- “газонокосилка рейтинг лучших”.
За период с 14.06.2023 по 14.07.2023 поисковый спрос по заданным ключам составил 242 156.
30 площадок для размещения информации о вашем бренде
Каждая поисковая система использует свои алгоритмы для поиска информации и показа пользователю наиболее актуальных и востребованных данных. Например, одна и та же страница сайта может находиться на разных позициях Google и Яндекса при использовании одних и тех же ключевых слов.
Сайты, отображающиеся на первой странице, оказывают наибольшее влияние на пользователей и имеют наибольший трафик, поэтому при разработке контент-стратегии необходимо в первую очередь работать с ТОП-ресурсами и максимально насыщать их релевантными данными о вашем бренде.
Самыми популярными площадками при поиске информации о лучших газонокосилках стали:
- vseinstrumenti.ru (трафик: 52 541, средняя позиция в выдаче: 34.0)
- kp.ru (трафик: 51 405, средняя позиция в выдаче: 7.2)
- ozon.ru (трафик: 43 750, средняя позиция в выдаче: 24.5)
- irecommend.ru (трафик: 32 828, средняя позиция в выдаче: 97.0)
- expertcen.ru (трафик: 29 450, средняя позиция в выдаче: 15.0)
- kuvalda.ru (трафик: 28 835, средняя позиция в выдаче: 27.3)
- leroymerlin.ru (трафик: 19 818, средняя позиция в выдаче: 10.0)
- bigam.ru (трафик: 17 820, средняя позиция в выдаче: 9.9)
- dzen.ru (трафик: 14 906, средняя позиция в выдаче: 3.3)
- market.yandex.ru (трафик: 12 628, средняя позиция в выдаче: 6.3)
- sbermegamarket.ru (трафик: 9 215, средняя позиция в выдаче: 9.7)
- dns-shop.ru (трафик: 8 850, средняя позиция в выдаче: 9.3)
- ixbt.com (трафик: 8 229, средняя позиция в выдаче: 9.9)
- otzovik.com (трафик: 8 176, средняя позиция в выдаче: 5.0)
- geon.ru (трафик: 7 539, средняя позиция в выдаче: 42.0)
- mvideo.ru (трафик: 7 453, средняя позиция в выдаче: 5.1)
- tehnosadov.ru (трафик: 7 141, средняя позиция в выдаче: 44.3)
- blog.eldorado.ru (трафик: 6 955, средняя позиция в выдаче: 10.0)
- youtube.com (трафик: 6 852, средняя позиция в выдаче: 12.2)
- basetop.ru (трафик: 6 307, средняя позиция в выдаче: 10.0)
Весь перечень ТОП-ресурсов можно увидеть в полной версии отчета.
Для получения максимально полной аналитической картины была проведена классификация всех ресурсов выдачи ТОП-10 по их типам: пользователи видят интернет-магазины, информационные порталы и маркетплейсы.
Часто встречающийся тип контента на ресурсах ПВ — статья, страница с отзывами, страница с обсуждениями.
Также при разработке контент-стратегии обратите особое внимание на площадки, где пользователи чаще всего ищут информацию по репутационным ключевым запросам: например, “газонокосилка отзывы” и “газонокосилка электрическая отзывы”. В нашем случае при исследовании рекомендаций поисковая выдача несколько отличается от той, которая представлена выше (а именно, приоритетность распределения площадок).
Самые популярные площадки при поиске отзывов о газонокосилках:
- vseinstrumenti.ru (трафик: 34 471, средняя позиция в выдаче: 40.7)
- irecommend.ru (трафик: 32 828, средняя позиция в выдаче: 97.0)
- kuvalda.ru (трафик: 28 835, средняя позиция в выдаче: 31.7)
- ozon.ru (трафик: 23 351, средняя позиция в выдаче: 3.3)
- market.yandex.ru (трафик: 12 202, средняя позиция в выдаче: 5.8)
- leroymerlin.ru (трафик: 11 586, средняя позиция в выдаче: 10.3)
- sbermegamarket.ru (трафик: 9 215, средняя позиция в выдаче: 9.7)
- otzovik.com (трафик: 8 176, средняя позиция в выдаче: 5.0)
- dns-shop.ru (трафик: 6 447, средняя позиция в выдаче: 10.0)
- powertool.ru (трафик: 5 337, средняя позиция в выдаче: 17.0)
Какие бренды чаще показываются поисковиками
Большинство потребителей начинают поиск информации о продукте (бренде) с общих запросов в поисковых системах. Они ищут полную и актуальную информацию и обычно не переходят на отдельные рекламные предложения. Просмотрев несколько сайтов в органической выдаче, потребитель понимает, что количество предложений огромно, и начинает задавать более конкретные запросы с характеристиками товара, услуги или бренда.
Всего в выборку в ходе исследования попало 47 наименований брендов: исходя из данных общего трафика у каждого сформировалась своя доля присутствия.
Рейтинг газонокосилок по доле присутствия в выдаче:
- Makita 67.7%
- Champion 51.5%
- BOSCH 51.1%
- AL-KO 44.9%
- HUTER 39.3%
- Gardena 34.2%
- Patriot 32.9%
- STIGA 31.0%
- Greenworks 31.0%
- HYUNDAI 30.1%
- Oleo-Mac 28.8%
- Black&Decker 20.6%
- HUSQVARNA 18.2%
- Worx 16.6%
- Efco 15.7%
- Sturm 15.6%
- MTD 15.2%
- EINHELL 14.3%
- Honda 14.0%
- Caiman 13.9%
Весь рейтинг охватных брендов доступен в полной версии аналитического отчета.
Самые обсуждаемые среди пользователей бренды поисковой выдачи:
- Champion
- Makita
- HUTER
- BOSCH
- МОБИЛ К
- Daewoo
- Greenworks
- STEHER
- Sterwins
- Katana
Самую позитивную оценку пользователей получил Karcher. Самый нейтральный – Калибр. Бренд, у которого доля негативных комментариев выше, чем у других, – Worx.
Какие критерии важны для пользователей при выборе бренда
Этот раздел наглядно демонстрирует, в каком контексте упоминается бренд, какой из продуктов пользователи обсуждают чаще, и в каком ключе идет обсуждение. В отношении газонокосилок самыми популярными темами обсуждений являются:
- Качество покоса
- Удобство использования
- Вес
- Цена
- Мощность
- Маневренность
- Шум
- Удобство управления
- Надежность
- Регулировка скоса
Список всех тем обсуждений (они же критерии потребительского выбора и направления коммуникационных сообщений в контент-стратегии) доступен в полной версии аналитического отчета.
В каком ключе обсуждают бренды
В данной части аналитики представлен детальный анализ самых обсуждаемых брендов газонокосилок. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны каждого и понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.
Champion
Позитив: маневренность, удобство использования, цена, уровень вибрации, шум, травосборник, несамоходная, быстро заводится, удобство запуска, компактность, гарантия, удобство ручки, отзывы и др.
Негатив: запчасти, поломка, отсутствие функции мульчирования, цена комплектующих, качество сборки, удобство регулировки по высоте, надежность и др.
Makita
Позитив: качество покоса, удобство управления, ширина скоса, качество сборки, регулировка скоса, несамоходная, качество товара, шум, аккумулятор, цена комплектующих, компактность, травосборник, уровень вибрации, регулировка оборотов и др.
Негатив: поломка, расход аккумулятора, удобство ухода, неудобство шнура, объем травосборника, производитель и др.
HUTER
Позитив: ширина скоса, удобство запуска, удобство управления, маневренность, уровень вибрации, ширина колес, отзывы, функционал, без выхлопов, производитель, удобство установки и настройки, дизайн, компактность, электрическая, качество покоса и др.
Негатив: поломка, несамоходная, гарантия, травосборник, колеса, брак, качество сборки.
Увидеть детальный разбор позитивных и негативных тем обсуждений по каждому бренду можно в полной версии аналитического отчета.