Посадочная страница (лендинг, промостраница) – оптимизированная
смесь из текста и изображений, способная за 7 секунд превратить посетителя в
клиента. Этот процесс называется конверсией.
Сам же лендинг – мощный инструмент в увеличении количества клиентов.
Пользователи давно выработали рефлексы для отсеивания неинтересной информации.
Попав на сайт, они оценивают его в течение нескольких секунд, после чего
покидают навсегда или остаются надолго.
Часто посадочные страницы показывают неудовлетворительные конверсионные
показатели. Компания не использует этот маркетинговый канал на 100% и,
таким образом, недополучает траффик и будущую прибыль.
Признаки “неисправности”
посадочных страниц
Для диагностики проблемных областей воспользуемся инструментом Google Analytics:
- Много отказов. Определите источники трафика с наибольшим числом отказов. Могут выявиться объявления, которые не совпадают с посадочной страницей по тематике.
- Малый коэффициент конверсии. Этот критерий показывает, какой процент посетителей лендинга совершает конверсионное действие. Чем выше коэффициент конверсии, тем эффективнее целевая страница.
- Длительность посещения с моб. устройств.Короткая продолжительность сеанса в этом пункте говорит о возможной неоптимизированной верстке для мобильных устройств, тяжелых виджетах или несжатых изображениях.
- Время на странице. Если пользователь долго остается на посадочной странице, значит что-то удерживает его от покупки.
Чек-лист по улучшению
Элементы посадочных страниц имеют индивидуальные характеристики, исходящие из тематики продукта. Однако их функциональность и ожидаемый эффект заведомо понятны:
Заголовок.Привлекает внимание посетителя в первые 3 секунды после «приземления» на сайт. Соответствует ожиданиям пользователя.
Информационный блок.Предоставляет краткую и доступную информацию о продукте, какую проблему может решить использование продукта.
Конверсионная форма.Проста и ненавязчива. Позволяет пользователю отправить заявку или зарегистрироваться, запросив минимум вводимых данных (пример birc.ru/lfactor)
Трастовые
элементы. Показывают
подтверждение надежности вашей компании. Используйте отзывы клиентов,
упоминайте сертификаты и награды.
Адаптивный дизайн.Сайт отображается лаконично как на
смартфонах, так и на планшетах. Помогает уменьшить число отказов.
Оптимизация.Несжатые картинки, некачественная верстка, тяжелые виджеты ведут к медленной загрузке страницы. Пользователь уходит, вы теряете потенциальных клиентов.
ПОРУЧИТЕ СОЗДАНИЕПРАВИЛЬНОЙПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ ПРОФЕССИОНАЛАМ
AVESystems(avesystems.ru) - эксперты в разработке эффективных решений для бизнеса. Мы понимаем маркетинговые потребности бизнеса в Интернете.
Ваши идеи – наша реализация в кратчайшие сроки. Свяжитесь с нами сейчас:info@avesystems.ru